אפקטיביות הפרסום בבנקאות הישירה

תקציר העבודה:

הבנקים בישראל התפתחו מאוד בעשור האחרון. הפעילות הראשית של הבנקים, היא תיווך פיננסי (אחיטוב, 2000). הבנקים פועלים על פי חוק הבנקאות (רישוי) משנת 1981, וכל אחד המעוניין לפתוח בנק חייב לעמוד בקריטריונים מחמירים של המפקח על הבנקים.
לאור העליה בפעילות, ולאור התרחבות רשת האינטרנט, החליטו בבנקים להפעיל שירות של בנקאות ישירה.
שאלת המחקר היא האם הפרסום הננקט לגבי "בנקאות ישירה" הינו אפקטיבי. שאלת המחקר תיבדק ע"י בחינת הקשר בין מידת הפרסום לבין ההצטרפות לשימוש באמצעי הבנקאות הישירה.

השערות המחקר
- H1 : פרסום משפיע באופן שלילי על ההצטרפות ל"בנקאות הישירה".
- H2 : בעלי ידע מושפעים באופן חיובי מפרסום יותר מאשר חסרי ידע (או לחילופין : רוב לקוחות הבנק המחוברים לבנקאות הישירה הנם בעלי השכלה אקדמאית).
- H3 : פרסום משפיע באופן חיובי יותר על נשים מאשר על גברים.
- H4 : פרסום משפיע באופן חיובי על לקוחות הבנק אשר הינם בעלי הכנסה ממוצעת- גבוהה מאשר על אלה בעלי הכנסה נמוכה.

ההנחה היא כי באמצעות המסר הפרסומי ניתן לפתור את כל הסוגיות התקשורתיות, בכללם בעיות תדמית, עמדה, תפיסה, ידיעה או חוסר מידע. במסגרת זו, ניתן לנצל את התקשורת השיווקית כגיבוי לפעולות שיווקיות אחרות (לבנון, 1995).

תוכן עניינים:
מבוא
1.1 שאלת המחקר
1.2 השערות המחקר
1.3 רציונל הבנקאות הישירה
1.4 יתרונות וחסרונות בפרסום
1.5 יעדי הפרסום
מתודולוגיה
2.1 שיטת המחקר
2.2 הגדרת משתנים:
2.3 אוכלוסיית המחקר והמדגם
2.4 מגבלות המחקר
תוצאות המחקר
3.1 התפלגות המדגם
3.2 בדיקת השערות המחקר
דיון
סיכום.
ביבליוגרפיה.

קטע מהעבודה:

תגים:

בנק · לקוח · עמלות · פרסום · אינטרנט · בנקאות · ישירה

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "אפקטיביות הפרסום בבנקאות הישירה", סמינריון אודות "אפקטיביות הפרסום בבנקאות הישירה" או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.