היישום אינו מחובר לאינטרנט

אמת בפרסום - האמנם...

עבודה מס' 064000

מחיר: 312.95 ₪   הוסף לסל

תאור העבודה: בחינת סוגית האמת בפרסום מהפן המוסרי

3,180 מילים ,5 מקורות ,2004

תקציר העבודה:

עולם הפרסום הוא עולם של נפלאות, ואנשי הפרסום משמשים כקוסמים בעולמנו.
לחברות הפרסום יש תפקיד קשה מאוד, הן צריכות להראות לקהל הצרכנים הרחב את היתרונות והבידול שיש למוצר/השירות אותו הם מפרסמים, ובעולם גדוש כשלנו אין זוהי משימה קלה. בנוסף לכמות המוצרים העצומה המוצעת כיום, סף הגירוי של הצרכנים היום הוא גבוה מאוד ופרסומת שיכלה להשפיע לפני 20 שנה לא תשפיע כלל בימינו אנו. בכדי לבדל ולמשוך את תשומת לב קהל הצרכנים משרדי הפרסום משתמשים בטכניקות רבות ומגוונות. לרוע מזלנו חלק מהטכניקות עלולות לפגוע בנו, בצורה ישירה או בעקיפין. הדרך בא אני רוצה לעסוק היא המשחק באמיתות המסר. לפעמים ישנו הבדל דק מאוד בין האמת לסילוף האמת בפרסום וישנן שיטות רבות לסלף את האמת בעזרת מניפולציות על הקהל, אני אציג 2 שיטות למשחק באמת:
1. הצגת חלק מהנתונים בלבד- בשיטה זו המפרסם מציג נתון אמיתי על המוצר, אבל האמת היא חלקית בלבד, ולפעמים אפילו חסר חשיבות אמיתית.
2. ייחוס תכונות למוצר שלא באמת קיימות בו- בדרך זו המפרסם מייחס למוצר תכונות שלא קשורות לו כלל, אבל התכונות יכולות למשוך את קהל הצרכנים למוצר וייחוס המוצר לתכונה זו ישפר את תדמיתו.

בעבודה זאת אני אנסה להציג את הבעיה המוסרית הנגרמת לצרכן על ידי המפרסם בעקבות שיטות סילוף האמת הנ"ל. וכמו כן ננסה לראות איזה נזק, אם בכלל נגרם לצרכן עקב סילוף האמת והאם יש למפרסם דרך אחרת להשיג את התוצאות הנכספות, לב הצרכן, וכספו.

תוכן עניינים
מבוא
חקיקה בנושא
שיטות סילוף האמת בפרסום
הנזק הנגרם לצרכן עקב סילוף האמת, והאם הוא רציני
מיתוסים
מיתוס העסקים כמשחק
מיתוס השוק כג'ונגל
מיתוס הרווח
הריסון הממשלתי
מגבלות הריסון הממשלתי
החוק מגיב באיחור
החוק עוזר לעוזריו
החוק כללי מידי
הפרת החוק משתלמת
הריסון העצמי של העסק
בחינת המפרסמים על פי עקרונות מוסר בעסקים
גישת התועלתנות
דאונטולוגיה
סיכום - תוצאות ומסקנות
ביבליוגרפיה

קטע מהעבודה:

חקיקה בנושא
מדיניות ועדת הסחר הפדראלית מ 1983 מגבילה את טווח "הרמאות בפרסום" המוגדר כחוקי בצורה זו
"is likely to affect the consumer's conduct or decision with regard to a product or service. If so, the practice is material, and consumer injury is likely because consumers are likely to have chosen differently but for the deception."
)Daniel Attas, 1999(
כך שהועדה מתירה על המפרסם לסלף את האמת בפרסום מוצרו, אבל מגבילה את חומרת הסילוף.

בארצנו, הגורם שמוביל את החקיקה בנושא הפרסום הוא "הרשות השנייה" שהיא בעצם הגורם הפרסומי המוביל. בכללי הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו ( אתיקה בפרסומת בשידורי רדיו), התשנ"ט 1999 מפורסמים הכללים הבאים:

מקורות:

גבע, אביבה (2000). מוסר ועסקים, מושגים ועקרונות, תל אביב, האוניברסיטה הפתוחה
Bonnie Liebman. Designed to Deceive. (some health-claim advertising for foods can be accurate, but other ads can be deceptive; the claims of specific ads are discussed)(Brief Article) Nutrition Action Healthletter Jan 1999 v26 i1 p8(1)
Chris Rooney. (2000) Ethnic Marketing: It's the Aspiration, Stupid. (efforts to attract ethnic consumers can backfire if not done right)(Brief Article)
Daniel Attas. What's wrong with "deceptive" advertising? Journal of Business Ethics. Dordrecht: Aug 1999.Vol.21, Iss. 1;  pg. 49, 11 pgs
Gavin Yamey. Advertisement breached code of practice. (News)(Brief Article) (Statistical Data Included) British Medical Journal Feb 5, 2000 v320 i7231 p335

תגים:

'אמת בפרסום · ערוץ שתיים

עבודות נוספות בנושא:

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "אמת בפרסום - האמנם...", סמינריון אודות "אמת בפרסום - האמנם..." או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.

אודות האתר:

יובנק הנו מאגר עבודות אקדמיות לסטודנטים, מאמרים, מחקרים, תזות ,סמינריונים ועבודות גמר הגדול בישראל. כל התקצירים באתר ניתנים לצפיה ללא תשלום. ברשותנו מעל ל-7000 עבודות מוכנות במגוון נושאים.