היישום אינו מחובר לאינטרנט

שיווק רכב הסמארט

עבודה מס' 066948

מחיר: 302.95 ₪   הוסף לסל

תאור העבודה: ניתוח שיווקי והצעה לפלח שוק חדש.

2,293 מילים ,6 מקורות ,2006

תקציר העבודה:

נושא העבודה הינו מכונית הסמארט. מכונית הסמארט נוסדה בשנת 1994 כמיזם משותף של חברת מרצדס-בנץ וחברת השעונים סווטש. מכונית המיני הראשונה הושקה בשנת 1998. בשנת 1999 רכשה חברת מרצדס-בנץ את המותג סמארט ב-100%. החברה המייצרת את סמארט היא Micro Compact Car AG(mcc) , חברת בת של חברת דיימלר-קרייזלר. הסמארט מיוצרת בצרפת ומיובאת לישראל ע"י חברת כלמוביל שמייבאת מספר רכבים נוספים כמו מרצדס, מיצובישי, יונדאי. נכון לשנת 2003, כלמוביל הנה החברה השנייה בגודלה במספר המסירות בישראל, משנת 2002 נמסרו כ- 225 מכוניות סמארט בארץ. עם הכנסות משעורות של 4 מיליארד שקל ורווחים משוערים של 200-250 מיליון שקל. הסמארט לשתיים פותחה בעיקר עבור שימוש עירוני והינה רכב בקטגוריית המיני בעל 2 מושבים שאורכה כ 2.5 מטר, 1.51 מטרים רוחב ובעלת גובה של 1.53 מטרים.
בעבודה זו תינתן סקירה כללית אודות מכונית הסמארט שתכלול את מאפייני הליבה ושוק המטרה, יבחנו ערוצי ההפצה של הרכב ויוצגו משתני הבידול ומפת מיצוב על מנת להתמקד בשוק מטרה חדש. לבסוף יוצג שוק המטרה החדש ותמהיל קידום המכירות על מנת למצב את רעיון שוק המטרה החדש על הצד הטוב ביותר.

תוכן העניינים:
תקציר מנהלים
מבוא
מאפייני הליבה
משתני הפילוח
שוק המטרה ומאפייניו
הרגלי קנייה וערוצי הפצה
מאפייני בידול ומפה תפיסתית
שוק מטרה חדש
קידום מכירות
תקשורת שיווקית
סיכום ומסקנות
ביבליוגרפיה

קטע מהעבודה:

שוק כלי הרכב בישראל הנו גדול ורחב שכן שלושה מתוך עשרה אנשים בארץ מחזיק בכלי רכב מסוג כלשהו. פלח השוק לכלי רכב קטנים מתאפיין בפרופיל ספציפי. הצרכנים בפלח שוק זה מבודלים בהרגלי ומאפייני הצריכה שלהם מכלל צרכני הרכבים בישראל. פלח זה הנו בעל גודל משמעותי והנו מדיד, סך קטגוריית הסופר מיני מהווה 30%. בשנת 2003 מספר הרכבים בעלי נפח מנוע שמגיע עד ל1300 סמ"ק הגיע ל 251,683 רכבים פרטים שזה 15.5% מכלל מצבת הרכבים בארץ באותה תקופה. בשנת 2003 הרכבים בעלי נפח מנוע שעד 1400 סמ"ק היוו 16% מסך אחוז המכירות באותה שנה. כמו כן ניתן להגיע אל פלח זה גיאוגרפית ובאמצעות כלי התקשורת, לכן פילוח שוק כלי הרכב הקטנים הנו בר ביצוע, יעיל ואפקטיבי. פלח השוק למכוניות המיני, הנו נגזרת של שוק כלי הרכב הקטנים, מאפייני שוק זה הנם ייחודיים ופילוחו נעשה בכמה רמות.

תגים:

רכב · הסמארט · מכוניות · השכרת · מרצדס

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "שיווק רכב הסמארט", סמינריון אודות "שיווק רכב הסמארט" או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.

אודות האתר:

יובנק הנו מאגר עבודות אקדמיות לסטודנטים, מאמרים, מחקרים, תזות ,סמינריונים ועבודות גמר הגדול בישראל. כל התקצירים באתר ניתנים לצפיה ללא תשלום. ברשותנו מעל ל-7000 עבודות מוכנות במגוון נושאים.