הסוגיה המוסריות בדבר הצגת אידיאל היופי הנשי במדיה הפרסומית

סקרתי מאמרים שונים אודות התחום העסקי והמוסרי של תעשיית הפרסום ומצאתי דעות רבות המצביעות על הצגת האישה כאובייקט מיני, הגידים כגון " האישה בפרסום מוצגת כאובייקט מיני עקב הצגתה הבלתי פוסקת הנתמכת על ידי הקשרים ישירים למיניותה. תמצית הנשיות צריכה להיות בעלת הופעה חיצונית מינית שתוצג באמצעות תנוחות פרובוקטיביות, מחשופים נדיבים, שפתיים חושניות.כל אלו הופכים להיות לרמזים תת הכרתיים למיניות האישה (בין היתר באמצעות ליטוף עצמי או התמקדות בהבעות הפנים שיוצרות אסוציאציה מינית). גם הצגה חלקית של אברי גוף מנציחים את האישה כאובייקט מיני. או " מחקרם של הכותבים העלה כי מין הפך להיות יותר בוטה, יותר דוגמניות מופיעות בעירום.... משנות ה-60 ועד שנות ה-90 חלה עליה משמעותית בהצגת נשים כאובייקט מיני ובמגזינים שונים מס' התמונות עם נשים מפתות עלה.
כמו כן, בחנתי את נזקי תעשיית הפרסום והאופן בו תעשייה זו משפיעה על נשים ועל הדימוי העצמי שלהן. היגדים שמצאתי כמו "בתרבות המערב מציבות דוגמניות רזות או שחקניות קולנוע את הסטנדרטים ליופי נשי. דיאטה דלת קלוריות מהוללת בתקשורת בפרסום ובטלוויזיה, החשיפה לקיבעון החדש הזה גרם לכך שחברות שלמות, במיוחד נשים מחפשות אחר תרופת הקסם ואימוץ הרגלי אכילה לא בריאים על מנת לרדוף ולהשיג את השלמות הפיזית". או "ישנם גם ניתוחים פלסטיים קוסמטיים גרידא המיועדים לשנות את החזות הפיזית של האדם על מנת לשפר ולהעצים את האני העצמי".
או "קיימת תעשיה שלמה שדוחפת את הנשים לשאוף למראה בלתי מושג, שיגרום להן להשקיע עוד ועוד משאבים כספיים, כדי לנסות ולהדמות לאידיאל נשי בלתי אפשרי".
על מנת לנתח את שאלת המחקר שלי השתמשתי בין היתר בדוגמאות של פרסומות מודפסות בעיתון בלייזר המציגות נשים.
בעקבות ניתוח המאמרים וכן בעקבות ניתוח ייצוג הנשים בפרסומות בבלייזר, הגעתי למסקנה כי אוששתי את שאלת המחקר שלי וכי אכן נשים מוצגות במדיה המודפסת כאובייקטים מיניים ובאופן שאינו מוסרי. בכל הפרסומות המצורפות ניתן לנראות נשים חצי ערומות בתנוחות פרובוקטיביות המשדרות סקס. אני סבורה כי מכיוון שחברות פרסום ומפרסמים הינן חברות עסקיות המונעות ממניעי רווח, שימוש זה בנשים מטרתו הינה אחת- למכור ולעשות רווחים. סקס מוכר ולכן ממשיכים להשתמש בנשים על מנת למכור מוצרים. זאת, על חשבון הנצחת הנשים כאובייקטים מיניים והנצחת סוג של "מיתוס יופי" לפיו גוף האישה צריך להיות מושלם.

עבודות נוספות בנושא:

• "האני", "אידיאל האני" והאני העליון כל פי פרוייד.
  ( 6,450 מילים, 8 מקורות )
• "תלמיד חכם, חלוץ ואזרח האידיאל החינוכי של מעצבי דרכו של הקיבוץ הדתי"/ מרק סילברמן
  ( 2,444 מילים, )
• ביטויי האידיאל הכנעני בפסל "נימרוד"
  ( 7,061 מילים, 21 מקורות )
• השגבת הפילוסופיה - מחיר האידיאל
  ( 6,430 מילים, 15 מקורות )
• אידיאל היופי הנשי (תרגיל)
  ( 1,524 מילים, 5 מקורות )

אודות האתר:

יובנק הנו מאגר עבודות אקדמיות לסטודנטים, מאמרים, מחקרים, תזות ,סמינריונים ועבודות גמר הגדול בישראל. כל התקצירים באתר ניתנים לצפיה ללא תשלום. ברשותנו מעל ל-7000 עבודות מוכנות במגוון נושאים.